Ein Narrativ, das Verbindung schafft
Ein Traditionshaus füllt sich mit neuem Leben
Services: Positioning, Brand Identity & Brand Communication, Signage & Orientations System
Auftraggeber: Kulturbüro Bremen Nord
Partner: Bruns + Hayungs Architekten
Status: Abgeschlossen
Auftraggeber: Kulturbüro Bremen Nord
Partner: Bruns + Hayungs Architekten
Status: Abgeschlossen
Nach einer über dreißigjährigen Geschichte war es für das Gustav-Heinemann-Bürgerhaus in Bremen an der Zeit für eine umfassende Neuausrichtung: dem Neuen zugewandt. In Kooperation mit dem Architekturbüro Bruns + Hayungs unterstützten wir das Stadtteil- und Kulturzentrum bei dieser Herausforderung. Wir entwickelten und implementierten ein neues Positionierungskonzept samt Erscheinungsbild sowie das neue Orientierungssystem im umgebauten Bürgerhaus.
Bildungsraum und Möglichkeitsfenster
Als Heimat für rund 13 unterschiedliche Institutionen ist das Gustav-Heinemann-Bürgerhaus das größte der neun Bremer Bürgerhäuser. Das von uns entwickelte Konzept rückt die Qualität der Offenheit und der Einladung ins Zentrum: das Haus heißt Gäste bedingungslos Willkommen. Es ist Begegnungs- und Bildungsstätte des Alltags und gleichzeitig auch mit einem Anspruch, stadtweit für hochwertiges Konzert-, Kultur- und Veranstaltungsangebot bekannt zu sein.
Die Positionierung des Hauses setzt sich aus zwei Stimmen zusammen: Offenheit und Lebendigkeit. Diese wurden kennzeichnend für alle Gestaltungspunkte.
Offenheit
Die Zugänglichkeit des Hauses haben wir zum Symbol erhoben: als Stimme und Strukturgeber kommt eine Hausschrift zum Einsatz, der wir in grafischer Form zur ‘Offenheit’ verholfen haben. Auf diese Weise trägt das wichtigste Kommunikationswerkzeug das Narrativ des Hauses in sich.
Lebendigkeit
Auch den Bürgerinnen und Gästen haben wir eine eigene, grafische Stimme verliehen: ‘Lebenslinien’ in unterschiedlichen Farben und Ausführungen durchziehen das Gebäude und sämtliche Kommunikationsmedien. Sie räumen der Gemeinschaft des Stadtteils einen festen Platz in der Einrichtung ein.
„Für uns war es wunderbar, zu erleben, wie ein gemeinsam definiertes Narrativ durch alle Akteure beinahe von allein zum Leben erwacht und Aufbruchsenergie erzeugt.“
Steffen Vogt, Founding Partner, NAMENAME Creative Partners
Gebäudeleitsystem
Nach dem Umbau verfügte das verzweigte Bürgerhaus über sechs Etagen mit einer Nettonutzfläche von 6.000m² und diversen Eingängen auf verschiedenen Ebenen. Die Herausforderung in der Entwicklung des Orientierungssystem bestand darin, die Besucherinnen in der instinktiven Navigation zu unterstützen, unabhängig vom jeweiligen Eintrittspunkt in das Gebäude — und jeden Eingang zu einem Willkommensmoment im Sinne der Offenheit des Gustav-Heinemann-Bürgerhauses zu machen.
